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          1. 向公益致凈  沁園守護母親河公益行動彰顯企業價值

                  在每一個繁榮城市的背后,都有一條蜿蜒千年的“母親河”,她滋養著這片土地的萬物,守護著城市的每一個角落。但人們卻沒有好好守護她,每年排入母親河的廢物污水總量高達數十噸,導致母親河水污染異常嚴重。

                 作為一家20多年持續關注飲用水安全的企業,沁園始終憂心母親河的水質狀況,自2018年起沁園就開啟了守護母親河的行動,并延續至今。2018年,沁園聯合天貓通過“母親河棒冰展”向大眾直觀展示母親河污染現狀,從意識層面喚起大眾對水污染的重視。2019年沁園再次出發,以豐富多樣的公益活動,開啟了守護母親河行動2.0。

                 據記者了解,2019年4月26日至5月3日,沁園聯合天貓、Keep發起了“跑向純凈未來”純凈公益活動,號召大眾在Keep上以“跑步捐公里數”的形式來助力各城市母親河守護。最終共有超過81萬人參與,跑步總里程數將近1000萬公里。

                  同時,沁園也將此次公益行動落到了實處,截止到5月20日,沁園集團攜手阿里巴巴集團、河流守望者公益組織開展了全國31個城市母親河、63個河灘的“凈灘挑戰”。他們用清理河道的實際行動來守護身邊的母親河,同時推進了全國范圍內水環境治理的工作。阿里巴巴集團員工也通過“公益三小時”項目參與到此次行動,共同助力中國河流保護公益事業。

                  5月4日,首場凈灘挑戰活動在上海市浦東新區(黃浦江與長江交匯處)舉行,近30組親子家庭在岸邊清撿垃圾,共清理河灘垃圾191公斤,落實了對上海母親河的守護行動,也讓“守護母親河”、“關注飲水健康”的種子在孩子們心中生根發芽。

                  5月11日-5月12日,沁園先后在岳陽、廣州進行河道清理工作。在岳陽,近35位大學生志愿者與沁園一起加入到洞庭湖水域的守護行列中,體會江豚保護者的日常巡護,用行動守護洞庭湖水域的潔凈。在廣州沁園還將水上槳板教學與河流清潔的方式結合,通過有趣的形式號召更多人加入母親河守護行動中來。

                  截至5月2日,沁園此次守護行動已經清理了全國31個城市得母親河河道,共計清理河流垃圾10438斤。

                “整個活動通過線下跑步、線上捐公里數、后續清潔母親河的形式,大大降低公益活動的參與門檻。同時,作為參與者,這種被認同的榮譽感,也會移情到對沁園的品牌認可中去,增強潛在用戶對沁園的品牌認知,實屬一場精彩的公益營銷。”資深媒體人表示。

                  事實上,“跑向純凈未來”只是沁園品牌公益內容的一個縮影,一直以來,沁園都在堅持“母親河守護行動”等相關公益活動。行業評論專家說道:“從‘母親河棒冰展’、‘臟臟展’、‘致凈新生’品牌行動到‘守護母親河行動2.0’,沁園在公益事業的道路上從未止步。他始終堅持履行一個凈水企業的社會責任,實現自身的品牌社會價值。這一點,值得我們致敬!”

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